改名的背后，“ofo小黄车”在品牌名称、品牌标识（Logo）、口号（Slogan）、域名等四个方面进行了品牌元素的全面升级。
ofo联合创始人张巳丁表示：“ofo小黄车这个名字是用户在日常使用中称呼我们的，正因如此，我们让ofo小黄车成为品牌的唯一标识，成为与用户建立连接和产生沟通的日常语言。”
的确，对用户来说，他们每天的共享出行无非就是在“小黄车”、“小橙车”、“小蓝车”、“小绿车”当中选择当下场景下最近便、最符合他们使用习惯的单车。色彩鲜明、有明显品牌辨识度的颜色自然成了共享单车最重要的品牌资产之一。
改名“ofo小黄车”，让ofo比竞争对手更贴近用户，进一步加深了用户心中的品牌感知度和品牌印记。另一方面，“ofo小黄车”的品牌名称也与其强化的年轻、轻松有趣、有活力的品牌主张更契合。
联合UNDP，推“共享单车”文化
一个月前， 联合国开发计划署（UNDP）已经与ofo小黄车签署战略合作备忘录，共同发起“一公里计划”。5月17日，UNDP驻华代表罗世礼、ofo联合创始人于信宣布该计划在全球范围正式启动。
在“一公里计划”中，UNDP将与ofo小黄车一起推广低碳环保的单车出行方式，从即日起，ofo小黄车将每月17日设为“一公里计划”的“活动日”，当天收入将捐赠用于环保教育、城市可持续、气候变化相关问题的解决。
据了解，此次ofo小黄车与联合国开发计划署签署的是一个长达五年的战略合作，未来5年，双方还将携手来自不同国家的政府、企业、NGO组织和明星代表共同进行单车文化的推广，并持续性地发起公众环保活动，践行可持续发展理念。
笔者认为，“一公里计划”不仅是有公益元素的企业营销行为，还体现了ofo把自身品牌和“共享单车文化”强关联的品牌策略。正如可口可乐自然而然代表着快乐、NIKE就等于”just do it”一样，ofo显然也希望在共享单车领域，成为人们心中的第一品牌。甚至，共享单车未来有可能成为像涂鸦、街头极限运动一样受年轻人拥趸的亚文化。只不过，从商业品牌到输出普世价值观，还需要很长时间的积累。
携手九天微星，探索享单车卫星定位
5月20日，ofo还发布“X计划”，宣布将支持中国卫星创业公司九天微星发射民用娱乐卫星，助力中国商业航天事业发展。该卫星计划于2017年底至2018年初择机发射，未来ofo有望通过以该卫星为起点的物联网卫星星座，进行共享单车卫星定位监控和信息回传。
据了解，九天微星研发的这颗民用娱乐卫星采用星载设备一体化设计和多个全球首创的载荷技术，计划运行在500km—700km的太阳同步轨道。该卫星将搭载先进的物联网多波束天线，初步开展ofo单车卫星定位监控与信息回传试验，通过低功耗、小型化的自行车通信模块，实现小黄车直接定位监控数据的收集和回传。
接下来，九天微星还有望与ofo合作开展大批量小黄车卫星监控应用，在几年内部署60颗卫星，形成物联网星座组网运行，实现全球无缝覆盖的广域窄带低功耗物联网接入服务。
ofo营销策略，与极速规模化相匹配
从ofo近期一系列营销举动可以看出，在营销方面已经为正在进行的终极PK做足了准备。总体来说，ofo的营销策略，可以用大声量、大影响、强感知来概括，而这些策略无疑与其在速度和规模上极力拼抢的势能相匹配。
除了新品发布，还有各种类型的品牌造势、战略合作、发起公益行动，ofo不断保持曝光热度，占据媒体和业界关注，可以说，在声量和覆盖度上非常高产。
另一方面，启用鹿晗作为品牌代言人、改名小黄车、携手联合国开发计划署、与九天微星合作探索卫星定位等一系列营销动作，又让ofo屡登头条，不断打造大事件提升行业影响力。
如果说摩拜低调走情怀路线，那么“ofo小黄车”就是完全不同的风格。其简单直接的营销策略跟其规模扩张的节奏保持一致，不断抢夺着业界的关注。
改名“ofo小黄车”后，ofo对外宣称以用户为中心的初衷不会改变，这也让外界对其下一阶段的战略布局充满期待。
虽然共享单车最终的赢家是谁现在还不好判定，但是在推动绿色出行、实现可持续发展方面，共享单车已经真真切切地改变了人们的生活方式。我们也衷心期待未来中国的共享单车会越来越好。返回搜狐，查看更多